Pripravite se na spremembe SEO v letu 2022 – zdaj

SEO – search engine optimisation ali po naše optimizacija iskalnika se nenehno spreminja z najnovejšimi trendi SEO v panogi. V zadnjih nekaj letih smo bili priča številnim spremembam. SEO je še naprej igra prilagajanja, saj se sproščajo nove spremembe za optimizacijo spletnih mest za ustreznost pri uvrstitvah v iskalnikih.

 

Kakovost vsebine 

Kakovost vsebine v veliki meri določa uspešnost uvrščanja. Izvirna vsebina visoke kakovosti je bila v letu 2021 velik trend, zlasti na področju SEO za podjetja B2B. Vendar se številni lastniki podjetij sprašujejo, kaj dejansko pomeni “kakovostna vsebina“. Dobra optimizacija za spletne strani je nepopolna brez visokokakovostne vsebine. Ustrezna in uporabna vsebina na vašem spletnem mestu lahko obiskovalce spodbudi, da ostanejo dlje časa, kar izboljša uvrstitev v iskalnikih.

 

 

Lokalizacija SEO

SEO za lokalna iskanja je v zadnjih nekaj letih postal pomembnejši kot kdaj koli prej. Opredeljen je kot optimizacija spletnega mesta, ki zagotavlja nemoteno in predvidljivo delovanje spletnih vsebin na določeni lokaciji. Lokalizacija vsebine, ključnih besed in celo delov spletnega mesta pomeni, da lahko vaša blagovna znamka uspešno konkurira mednarodnim podjetjem, kot so Amazon, eBay in Alibaba. Ne glede na to, ali ste povsem lokalno ali pa imate globalno spletno mesto, trendi lokalizacije vplivajo na vsako podjetje.

Pomembno je, da ste pozorni na kakovostne ocene in na to, kako ljudje iščejo vaše podjetje v Googlu, saj lahko to neposredno vpliva na konverzijo in prihodke. Poleg tega mora vaše spletno mesto vsebovati ime vašega mesta, države ali države, da ga Google ne bo spregledal pri razvrščanju vašega spletnega mesta.

 

Strokovnost, avtoriteta in zaupanje (EAT)

Če želite izboljšati kakovost vsebine na svojem spletnem mestu za namene optimizacije za iskalnike, se morate sklicevati na načelo EAT. Gre za koncept, ki ga Google uporablja kot del vodila pri ocenjevanju spletnih mest in se ga morajo podjetja zavedati pri oblikovanju spletnih vsebin.

Izkušnja z namizno stranjo (UX-Driven SEO) in osnovni spletni vitali

Google je leta 2021 postopoma uvedel algoritem izkušnje strani (Page Experience Algorithm). Ta posodobitev algoritma je sestavljena iz več signalov uporabniške izkušnje UX, kot so Core Web Vitals, ki v bistvu ocenjujejo splošno izkušnjo s spletno stranjo. Najprej je bila uporabljena za mobilne naprave in je bila dokončana do konca marca 2022 – kmalu zatem pa je sledila še različica posodobitve za namizne računalnike. Zato je verjetno, da bo izkušnja strani pomembnejši dejavnik razvrščanja tako za mobilna kot za namizna spletna mesta.

Namera uporabnika 

Poleg razvoja komponent strojnega učenja in stalnih posodobitev iskalnega algoritma je Google pokazal svojo zavezanost izboljšanju uporabniške izkušnje. Za to si prizadeva že vrsto let, saj je leta 2015 začel uporabljati RankBrain, leta 2017 mu je sledilo indeksiranje po načelu Mobile-First, leta 2018 pa nevronsko ujemanje.

 

Strukturirani podatki

Pri optimizaciji za iskalnike so strukturirani podatki organizirani in označeni s posebnimi skupinami besedil, ki jih lahko iskalniki hitro razumejo in vrnejo natančne rezultate. Google strukturirane podatke iz Grafa znanja (Knowledge Graph) vnaša v oznake na vsakem spletnem mestu. 

 

 

Video SEO

 Opaziti je bilo, da je uporaba videoposnetkov v letu 2021 skokovito narasla. Na svetovni ravni si ljudje vsak dan ogledajo uro in pol video vsebin. Le približno 15 % gledalcev je takih, ki videoposnetke gledajo več kot tri ure dnevno. 

Vaša strategija SEO bi morala vključevati ustvarjanje optimiziranih video vsebin. Videoposnetek lahko optimizirate z opisom kanala tako, da vključite uporabniku prijazen pregled svojega kanala. Poleg tega imajo pri optimizaciji video vsebin ključno vlogo tudi ključne besede. 

 

Dolga oblika vsebine

Z objavljanjem dolgih in ustreznih vsebin na svojem spletnem mestu boste v letu 2022 prehiteli svoje konkurente. Ustvarjanje vsebin dolge oblike, ki upoštevajo smernice EAT in presegajo 2000 besed, lahko močno izboljša vaše uvrstitve v iskanju, ko se preusmerite. Poleg tega lahko vsebino, ki bralca ohranja angažiranega, štejemo za odlično strategijo.

 

SEO, ki ga ustvarja umetna inteligenca

Družba OpenAI je lani dala na voljo model strojnega učenja G.P.T. -3. Zaradi tega so v porastu orodja za SEO, ki jih podpira umetna inteligenca, kot so Copy, Jarvis, Headline in druga, ki vsebinskim ekipam pomagajo hitreje ustvarjati vsebine, prijaznejše do SEO. Takšna orodja lahko iz zelo malo vnosov ustvarijo vsebine, kot so meta oznake, naslovi, teme, odstavki in celo celotni članki. Čeprav vsebine, ki jih ustvarja umetna inteligenca, niso primerna zamenjava za človeško pisanje besedil, so lahko koristno izhodišče.