Ko govorimo o nastopu na internetu, spletnem oglaševanju in razumevanju, da je metod, preko katerih lahko spletno nastopamo več (Google oglaševanje Adwords, Spletna optimizacija, Facebook oglaševanje, zakup bannerjev, itd…), nas seveda zanimajo razlike med oglaševalskimi kanali – saj je poznavanje le teh, osnova zato, da svoj spletni nastop in prodajo preko interneta usmerimo na kanale, ki nam potencialno omogočajo najboljši ROI (return of investment).
Hkrati pa, učinkovito upravljanje različnih spletnih kanalov zaradi razlik med posameznimi kanali, pomeni, tudi potencial za nadaljno spletno rast, saj, če en kanal obvladujemo tako iz vidika stroškov kot časovnega upravljanja na maksimalno dober in učinkovit način, lahko slednje pričakujemo tudi od drugih oglaševalskih kanalov.
Razlike med spletnimi oglaševalskimi kanali
O kanalih digitalnega marketinga na splošno
Tisti, ki proučujete kaj je digitalni marketing, veste, da je digitalni marketing širok pojem ravno zaradi tega, ker k digitalnemu marketingu prištevamo nešteto različnih kanalov in možnosti za trženje. Email marketing, pojavljanje na družabnih omrežjih, plačljivi spletni nastop, neplačljivi pristop, pojavljanje v iskalnikih, vsebinski marketing, podcasting, app marketing, blog marketing,….
Vse to (in še več) so možnosti digitalnega trženja.
Umetnost učinkovitega digitalnega trženja pa NI V TEM, da smo prisotni na vseh možnih digitalnih kanalih, ampak le tistih, ki nam izmerjeno prinašajo korist. Kakšen smisel ima delovati na nekem spletnem kanalu, če od njega nimamo nič, hkrati pa na njem preždimo ogromno časa?
Digitalni marketing v Sloveniji obravnavajo najrazličnejše digitalne agencije, za osvojitev veščin digitalnega marketinga lahko obiščete tečaje, digitalno trženje za mala podjetja, pa lahko osvojite tudi tako, da prebirate blog na temo digitalnega marketinga (na povezavi).
Facebook oglaševanje
Facebook oglaševanje je seveda kanal, ki v zadnjih letih, priteguje zelo veliko oglaševalcev, a žal vam bo mnogo tistih, ki so vstopili na platformo Facebook in plačujejo za oglase, žalostno potrdilo, da so od oglaševanja na Facebooku, dobili zgolj nekaj všečkov in morda še kakšen komentar na njihove objave, kaj veliko posla pa se zaradi oglaševanja na Facebooku, ni ustvarilo.
Facebook že od vsega začetka stavi na to, da je za oglaševalce zanimiv, le, če mu plačamo – in praktično ne predstavlja dobre priložnosti za tiste, ki bi želeli svojo vidnost čez Facebook povečati tako, da objavljajo neplačane objave (vsaj ne iz vidika rasti spletnega posla), hkrati pa moramo vedeti, da je facebook bil že ničkoliko krat oštet zaradi zavajajočega prikazovanja oglaševalskih rezultatov, različnim podjetjem.
Zato se za Facebook oglaševanje odločajo tisti, ki imajo v svoji ponudbi hipne, poceni izdelke, saj pač Facebook uporablja cela gora ljudi, ki jih je mogoče z raznoraznimi “napihljivimi” zgodbicami, nagradnimi igricami in akcijami, prepričati v hiter nakup.
Google oglaševanje
Po drugi strani, je svetovno gledano, še vedno največja spletna oglaševalska platforma Google oglaševanje adwords, ki pa deluje na metodi zakupa ključnih besed.
Preko zakupa besed, ki jih spletni uporabniki vtipkujejo v Google, določamo kdaj se naj pojavi naša spletna stran, na prvi strani iskalnika in pri tem je pomembno, da znamo ločiti kaj so informativne, nakupne in dobičkonosne ključne besede.
Hkrati je močna tudi druga večja oglaševanja na Googlu, to je Youtube oglaševanje, ki prav tako deluje na podlagi zakupa ključnih besed.
Google oglaševanje s pomočjo adwordsev nam omogoča kreacijo oglasov, za več ključnih besed, zaradi tega, ker pa lahko oglasov nastavimo poljubno število, pa je optimalnost oglaševanja učinkovita, saj že sama oglaševalska platforma Adwords želi prikazovati tiste oglase, ki so za določeno stranko najbolj dobičkonosne – takšna stranka bo namreč Googlovo adwords oglaševanje, uporabljala še naprej.
Dodatno: https://www.youtube.com/user/learnwithgoogle
Spletna optimizacija
Je pa na Googlu moč oglaševati tudi na brezplačen način in sicer tako, da si izdelamo spletno stran in se nato z optimizacijskimi metodami trudimo priti na prvo stran Googla (kjer se nahaja največ obiskovalcev). Optimizacija spletnih strani sicer vzame precej časa, a se na dolgi rok, še vedno prepozna, kot najbolj učinkovita metoda spletnega oglaševanja, saj je njena povrnitev investicije, po tem, ko enkrat s spletno optimizacijo dosežemo visoke pozicje, največja.
Ljudje, tisti resnično zainteresirani, pač najraje še vedno klikajo na spletne strani, na katerih nimajo občutka, da jim nekdo želi nekaj prodati. Četudi se v spletni iskalnik odpravijo z namenom, da določeno storitev kupijo, zna biti, da bodo plačljivo oglaševanje na Googlu, uporabili le za primerjavo cen, za nakup pa se dejansko odločili na tistih spletnih straneh, ki so na prvi strani Googla, brez plačljivih oglasov.
Če se zanimate za oglaševanje na internetu, vas bo zanimal tudi članek, kjer so objavljeni viri za spletni marketing.
Uporabljene besede: Razlike med spletnimi oglaševalskimi kanali